L'Association départementale ainsi que ses quatre auberges de jeunesse sont ambassadrices de la marque Finistère. À ce titre, elle s'est engagée «à mettre en œuvre la vision de la marque Finistère en favorisant la solidarité entre les hommes et le territoire, les passerelles entre les générations et la préservation des patrimoines naturels et culturels du Finistère».

En outre, elle s'est engagée «à partager et promouvoir les valeurs de la marque:
•faire vivre l'ouverture et les échanges;
•avoir comme moteurs la solidarité et l'exemplarité;
•exprimer la créativité et l'innovation».

Pour la marque Finistère, et pour l'Adaj 29, «L'Homme s'épanouit s'il évolue et s'adapte à son environnement». Pour servir cette vision, le Finistère «agit comme moteur naturel de changement».